#449 Budskapsfabriken, kritik mot dominerande synsätt inom marknadskommunikation, med Sigge Birkenfalk

Boken heter "Budskapsfabriken - dominerande teorier och synsätt på marknadskommunikation" och gäst är författaren Sigge Birkenfalk. Boken granskar de dominerande teorierna inom marknadskommunikation. Den visar att fältet präglas av en budskapslogik – där kommunikation ses som ett direkt samtal mellan företag och kunder, vilket gör att den medierade och indirekta karaktären förbises.

Detta har lett till en rutinmässig ”budskapsfabrik” och hindrat teoretisk utveckling, delvis på grund av en institutionell struktur kallad järntriangeln. Som alternativ föreslås lärandelogiken, där marknadskommunikation förstås som publicering, perception och tolkning snarare än ren budskapsöverföring. Frågor som diskuteras i programmet är bl.

a: Vad är problemet med budskapslogiken? Vad innebär budskapsfabriken respektive järntriangeln? Vad är lösningen och alternativet till budskapslogiken? Och hur kan man tänka och göra istället när man arbetar med kommunikation och marknadsföring?