Radiohandlaren som tog TV-spelen till Sverige

P4-dokumentär. Året är 1981. Det är en varm januaridag i Singapore. Och då var det ju varmt så in i bänken. För att komma undan värmen ute vid poolen går Ove in för att kika lite i hotellets butiker.

I skyltfönstret hittade jag ett Game & Watch-spel. I en fotobutik köper han ett litet LCD-spel för 125 kronor. Och jag såg det och tänkte att det här måste ju vara helt rätt.

Ett köp som kommer förändra hans och många ungas spelares liv. Och då försökte vi gå runt och sälja detta och det kan jag säga. Det var inte så lätt alltså. Du lyssnar på P4-dokumentär och berättelsen om radiohandlaren som tog tv-spel till Sverige.

Jag heter Andreas Aksten Folkob. Mitt ute i öknen utanför staden Alamogordo i delstaten New Mexico, USA rullar stora grävmaskiner fram över den rödbruna jorden. Året är 1983 och det som ska grävas ner är över 700 000 tv-spel.

Alla med rymdvarelsen E.T. på omslaget. Det här markerar slutet på en era. Min första kontakt med tv-spel var julen 1988. Jag är fyra år och min moster har just fått en spelkonsol i julklapp.

Efter den traditionella julgröten samlades familjen framför tvn för att efter bästa förmåga försöka styra spelfigurerna genom banorna förbi farliga fiender och hinder. För varje försök lärde vi oss hur vi skulle komma lite längre, klara ytterligare en bana till. Och till slut lyckades min morbror besegra den eldsprutande draken i det första slottet.

Adrenalinet rusade och någonstans där vaknade mitt eget intresse för tv-spel. Och det var inte bara för spelen i sig, utan den där gemenskapen som vi hade där framför tvn. Den lever fortfarande kvar bland många av mina vänner och i min familj.

Fast numera är det oftast jag som hjälper till att besegra draken. Idag är tv-spelsbranschen en av de största på underhållningsmarknaden och växer ständigt. Många tv-spel har större budget och omsättning än Hollywood-produktioner.

Esport, att tävla i spel, är ett växande fenomen som har miljontals följare världen över. Och i nästan varje svenskt hem står minst en tv-spelskonsol. Men så har det inte alltid varit.

Från tidigt 70-tal växte den första generationen av tv-spelsmaskiner fram. Det började smått med ett spel som hette Pong. Ett enkelt tennisspel där man flyttar en lodrät linje upp och ner för att skjuta en boll till andra sidan tv-skärmen.

Det här blev startskottet för tv-spel, främst i USA och Japan. Under de tio kommande åren växer sig marknaden större och större för varje år. Nu ska datorn in i hemmen, det tycker i alla fall fabrikanter och återförsäljare och lanserar hemdatorn som nästa elektroniska innepryl.

1982 kommer en av de största filmsuccéerna under 80-talet. Berättelsen om rymdvarelsen E.T. som kommer till jorden och möter den unga pojken Elliot. För att rida på vågen skyndar man fram ett tv-spel som börjar säljas lagom till jul samma år.

Men när spelet når butikerna blir det en total flopp. Spelet har få likheter med filmen och är i det närmaste ospelbart. Vilket leder till besvikna barn och irriterade föräldrar.

Dagarna efter jul får strömma kunder över hela USA tillbaka till butikerna för att lämna tillbaka spelet. Det handlar om så många spel att tillverkaren Atari tvingas lägga ner Atari-kart. Hundratusentals exemplar av spelet grävs ner i öknen för att glömmas bort som ett förskräckligt misstag.

TV-spelsbranschen är officiellt över och ingen tror att den kommer att blomstra igen. Nästan ingen i alla fall. De sa att det går inte att sälja för Europa är dött, USA är dött, det går inte att sälja.

Jag kör ner för Mariosgata och parkerar utanför en nybyggd kontorsbyggnad i Kungsbacka. Precis intill står en tolv meter hög staty av just Super Mario. Spelkaraktären som gatan är döpt efter.

När jag närmar mig ser jag en man i 70-årsåldern som står utanför. Han är klädd i jeans och en mörkblå pikéskjorta. Det är Ove Bergsten. Ove och företaget Bergsala har ju suttit på den här gatan i över 40 år.

Jag har ju bott i Kungsbacka hela mitt liv i princip. Så jag har gått i skolan här och började jobba på posten litegrann. Men sen var det jag och en kille till som startade faktiskt en fotoaffär allra först.

Vi fick hyra av han som hade en gardinbutik. Ett litet utrymme, jag vet inte vad det var, 12-15 kvadrat. Så det var precis gränne å andra sidan väggen på hans gardinbutik.

Så när det kom kunder in där så visste man ju inte om de skulle gå till vänster eller höger. Och då var det ju så att han som hade gardinbutiken, han var inte alltid där. Han spelade ju i ett band och sådant.

Så han var rätt ofta borta, så då hjälpte vi honom med hans kunder. Och sen hjälpte han oss med våra kunder ibland. Och då fick man gå in där och mäta kirchstänger, som det hette.

Som man inte visste ens vad det var för något på den tiden. Och sen kom vi fram till att foto var inte riktigt så kul. Så därför gick vi över till att bli en hifi-butik.

Ove och kompisen Lars Göran Larsson satsar på det nya, hi-fi. Affärerna går bra och de växer snabbt ur sina lokaler. Lyckligtvis så dyker det upp en större lokal nere på stan.

Så då gick vi till banken och pratade med dem. Och så tog vi över detta och så fick jag utföra min far att mina sparade pengar som han hade satt undan för att jag skulle använda senare. Då fick jag låna då.

Vi ville ju inte kallas radiohandlare, utan vi kallade oss hi-fi-butik då. Det var perfekt tajming för att starta det här. Vi sålde rätt bra grejer och vi gjorde bra affärer där helt enkelt.

Butiken växer och de kan börja anställa mer personal. Nästa år, 1977, bestämmer du och hon sig för att göra resa till Asien för att importera ny teknik direkt till sin hi-fi-butik som ligger mitt emot kyrkan i Kungsbacka. Sen märkte man ju det när vi jobbade med hi-fi-branschen så märkte man ju det att allt som vi säljer kommer ju från Asien.

Så man blev ju ganska sugen på Asien på något sätt. Så vi kan säga att ett par år där från 1977 kanske så åkte vi till Asien varje januari efter att man hade jobbat häcken av sig under julhandeln. Så tog vi ett par veckor i Asien.

Det är en varm januaridag i Singapore året är 1981. Sista dagen bodde vi på hotell, Shangri-La Hotel. Och då var det ju varmt så in i bänken. Och då gick jag en liten sväng bara i hotellet.

För att komma undan värmen ute vid poolen så går Ove in för att kika lite i deras butiker. Och i hotellet då hittade jag, i skyltfönstret hittade jag ett Game & Watch-spel. Game & Watch är ett enkelt litet handhållet spel med svarta pixlar mot en ljus bakgrund.

Spelet är precis lagom stort så att du kan ha det i fickan. Det spel som Ove hittar heter Fire och kostar 125 kronor. I Fire ska du rädda människor från ett brinnande hus genom att flytta en båg till höger och vänster nedanför huset.

Det här blir ett köp som kommer att förändra Oves liv för alltid. Och jag hade en kompis som jobbade på Alidas Öderdal i Göteborg som var en av Sveriges och framförallt Göteborgs största leksaksbutiker. Och han sa till mig, den dagen de kommer med ett LCD-spel handhållet så tror jag att det kan bli jättebra grejer.

Då råkade det bara ligga där i princip i skyltfönstret i den här fotoaffären. Och jag såg det och tänkte att det här måste ju vara helt rätt. Under resan hem från Asien spelar han spelet i stort sett oavbrutet.

Spelare och spelare och spelare. Vi var ju helt galna i detta spelet. Jag är ju intresserad av teknik och det är lika mycket som spelet, men just den här tekniken att man kan göra så mycket i en sån liten produkt.

Så när そして残念ながら祝日のため閉店しております。 ありがとうございます。 その後電話番号を聞いた。 それに電話をしてそれも電話があった。 それは多分同じ言葉だった。 それで私はレセプションに電話してコンピューターをしてくれる。 彼らが言ってくれた。 そしてこれは日本で祝日だ。 全てが閉まっている。 それは少し複雑だった。 これは日本では4回ほど。 それでそのたびに値段が下がっていた。 それは素晴らしいことだ。 それは多分みんながそれを持ってくれた。 それは本当に好きだった。 そしてゲームに入る前に、それが全部終わった。 そしてそれは12時だった。 そしてその時、それを食べると言った。 そしてそれは本当に気に入った。 それは3日間の休暇で、先輩たちを称える。 特別な休暇を取った。 それはほぼ同じだ。 そしてそしてそして、またコーヒーとコニアックを飲んで、 そしてその後、終わりました。 それで彼らはホテルに帰ってきて、 そして私は後座に座って、 そして私はそのアッポートを取り出して、 そして私は手に入れた。 そして私が言ったことを言った。 そして私はこのプランが遅れていると説明した。 そして私は彼がそれを理解したかどうか分からないが、 でも私はそれを言った。私はここにいる。 そして私は今、あなたのオフィスに行けるかどうか疑問に思っている。 そして私は彼に言った。 オーヴェはタクシーを乗っている。 彼はまだ空いていて、 彼はキョートに到着していない。 そして彼は日本でのマナーについて覚えている。 そして私たちは天気と風について話していて、 彼は日本について話していて、 私はスウェーデンについて話していて、 そしてそれについて話していた。 私たちは本当に多くの事務を話していなかった。 彼は私が何を欲しているか知っていた。 それは問題なかった。 そして私たちは話して、話して、そして時間が経って、 12時になる。 そして彼は言った。 私たちはランチを食べましょうと彼は言った。 そして私たちはマンディをここに来た。 そして私たちは最初の次の日、 そして私たちは始めました。 そして彼は言った。 私たちは夜に食事をしましょうと言った。 それは良い。ここにはいいランチレストランがない。 それは愚かだ。 それは何千ものレストランがある。 そしてその時、彼らは言った。 私たちはこの新しいゲームを売ってみることを言った。 そしてそれは1900年の10月に発売されました。 そして新しいオーナーは Ove Bergstenの会社を買った。 そして投資がない。 そして彼らは新しい ゲームを信じていない。 だからOveは会社を 買い戻しました。 1 kronorという シンボリックな金額。 そしてOveはやっとクリアを 持って日本に来ました。 そして新しい 世代のゲームを発売する。 黒いテレビゲームの箱。 この小さいテレビゲームの箱。 日本で4回発売されました。 そして毎回価格が下がりました。 彼らはあなたが来ることが 素晴らしいことだと言ってくれました。 そしてそれらを売るために 彼らはこの小さいゲームを見る。 そしてそれは200 kronorです。 そして彼らはそれを見て、 そして彼らはボタンを押すことを 望んでいない。 そしてそれは ここで簡単に諦めることができる。 でも、あなたがそれを示してくれる 1人1人が それを好きになる。 そしてそれは 最高の評価だ。 彼らはただそれをプレイする。 そしてそれは 何千の子どもがこれを持っている。 そしてそれは 2つのゲームの1つを 買うために スクールガーデンで そしてそれは 3日間のゲームの時間。 それはマスタースクールを 買うために そしてそれは 早く6月に 1983年に 東京シティで そしてそれは ラジオプロフィルの Ulf Elvingが 彼は1970年に 13歳以下の プログラムを 作った。 そしてそれは 手持ちのオレンジの ゲームが大セールで そしてそれは スウェーデンで だけでなく 全世界で でもある日 止まった。 それは終わった。 1983年3月、4月。 それは市場が 満足した。 そしてそれは 何もできなかった。 18ヶ月の ハードスリットと 1万5000個の ゲームを販売。 販売は一晩で 0に近い。 マーケットが爆発した。 それは それは オーバー満たされた。 そして香港の 安いゲームだけでなく そして 同時に家庭用コンピューターが 出てきました。 投資家は それが 最後の 一つであると 考えました。 そしてOveとその同僚は 会社を売りに出しました。 でもOve Bergstenは 会社のCEOを 続けました。 市場が クラッシュした。 そしてスピルの 会社のヘッドオフィスとの コンタクトを 続けました。 同じ年 1983年の キャッシュが起こった。 テレビゲームマシンを 発売する。 約ビデオゲームプレイヤー。 ハンドコントロールで それを見せた。 そして彼らは言った。 それは販売できない。 ヨーロッパとアメリカは 死んでいる。 それは販売できない。 Atariがクラッシュした。 そして私たちは見ただけ。 それは とても人気がある。 それを見せた。 私たちのスタッフは 朝早く来て ランチを抜いて 夜まで残って ただプレイする。 そしてそれは 再び言う。 これは 間違いではない。 2年後 日本のスピル企業が ゲームを発売することを 決定。 初のストップは アメリカの ニューヨーク 1985年10月 でも新しい オーナーは Ovebergstenの 会社は 飽きた。 投資は 結果が出なかった。 そして彼らは 新しいテレビゲームマシンを 信じない。 だからOveは 会社を買い戻した。 シンボリックな 金額1 kronor そして今 Oveはやっとクリアを 持って日本に来ました。 そして新しい 世代のゲームを 発売する。 黒いテレビゲームの箱。 スウェーデンで 7年後に 発売。 ゲームは 何千台もありました。 最初にゲームを 買ったのは 何も考えずに 彼がサイクルを 走っていた。 そして彼は サイクルを 走っていた。 そして彼は その後 サイクルを 走っていた。 そして彼は言った。 私たちは 夜に食事をしましょう。 でもそれは ここに来た。 そしてそれは 30,000台の 販売を目的とした。 そしてそれは それは成功した。 そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは それは成功した。 そしてそれは それは成功した。 そしてそれは成功した。 そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは それは成功した。 そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは 成功した。 そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは 成功した。 そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは そしてそれは Det är en hundraprocentig sådan. Och den här tekniken har ju utvecklats, ni vet, från de där små små spelen man hade i handen till riktigt stora maskiner. Och vi ska väl ta och se hur vi kan förbättra vår skjutskicklighet på skjutbanan genom att skjuta på änder här i tv-apparaten.

Den här pistolen ska lämna till Ove Bergsten. Hjärtligt välkommen hit till studion, nyligen återkommen från Kyoto i Japan. Jag ska nu försöka träffa några änder här.

Där var en och där var två. En del arkadspel konverteras över, bland annat Donkey Kong, men numera betydligt närmare originalet i arkadhallarna än den nedbantade versionen vi såg till Game Watch. Men med tiden kommer fler och fler spel.

Den breda variationen lockar allt fler köpare. Med hjälp av handkontrollen kan du styra en tennisspelare, spela golf eller köra bil. Musiken hjälpte till att engagera spelaren och många av signaturmelodierna är idag intatuerade i 70- och 80-talisternas minnen.

Det går långsamt fram i början, men under en resa till Japan får Ove ett tips som kommer sätta fart på marknaden. I januari 1987, så den här exportchefen som hette Todori, han sa till oss att nu är det faktiskt så att presidenten är här idag, Yamauchi, och han skulle kunna tänka sig att prata med er i ett par minuter. Och han började då, då hade vi lagt en order på Mario Bros, 3000 stycken, som vi inte hade levererat då, utan vi hade precis beställt den där.

Och så säger han så här, nu ska ni släppa Super Mario, för Super Mario det är The Icebreaker för det här, så den måste ni släppa. Och jag hade tänkt att den ska vi vänta med lite för att stegra kvaliteten och få det. Men då sa han, släpp den nu, nu!

Och det gjorde vi och då sa det ju bara pang alltså. Super Mario Bros lanseras i Sverige den 15 maj 1987. Den etablerade leksaksbranschen förklarade att de var omöjliga att sälja.

Då passade radiohandlaren i Kungsbacka på. Idag säljer hans tv-spel för 300 miljoner om året. Det är med en rörmokare i spetsen, Nintendo slår sig in i de svenska hemmen.

Mario heter han och är den japanska tv-speljättens galjonsfigur. I år säljer man för 300 miljoner i Skandinavien. Under slutet av 80-talet och början av 90-talet växer intresset för tv-spel.

Det blir större och större för varje år som går. För mig som växte upp under den här tiden så blir tv-spelen lika naturlig del av vardagsleken som att spela fotboll, leka pantymer eller bygga med Lego. När jag fyller tio år sommaren 1994 så toppar tv-spel och en kopia av den svartlila målvakströjan Fadvelli har under fotbolls-VM samma år min önskelista.

Och än idag är tv-spelen stor del av mitt liv. Jag träffar fortfarande mina vänner för att spela tillsammans och tv-spelskvällar på tisdagar har varit tradition i många år i vårt hem. Tv-spel som underhållningsform har sedan 80-talet gjort en lång resa från de mörka hörnen in i hobbyleksaksaffärerna till egna specialbutiker på de västersta stränderna.

Nu är det en naturlig del av underhållningsbranschen och till och med förlagare ger ut både film och musik. I Sverige är utan att överdriva en stormakt inom spelvärlden. Vi har författaren och tv-spelshistoriken Jocke Lenn.

I förhållande till vårt invånarantal så är det helt otroligt att världssuccéer som Battlefield, Minecraft och Candy Crush kommer härifrån. Det är inte heller någon engångsföreteelse och några få isolerade undantag. Tittar man på 2025 så står svenska utvecklade spel för 20% av omsättningen på Steam som är den största spelplattformen på PC-spel.

Det visar att det finns en enorm bredd. Det är allt från indie-spel till storproduktioner. Det är ett bevis på talangen och kunskapen som finns här. Vad gäller fickspelet som Ove började sälja i borttilltaget så ekar det hans minne kvar bland både spelare och i spelbranschen än idag.

En hel generation spelare som skapade sina första spelminnen med de små fickspelet. För spelkulturen hade en otroligt stor inverkan på att väcka spelintresset. Det gjorde att det fanns fler spelare och intresse kring spel.

Sedan var det kanske runt hemdatorerna som Commodore 64 och Amiga på 80-talet som de första professionella spelutvecklarna hade sin start och lärde sig att skapa spel på hobbynivå innan de tog klivet upp och gjorde det till ett riktigt jobb. Men spel och spelen är inte utan sina problem. Under 00-talet med onlinespelens intresse på marknaden så ökade även datorspelsberoendet som idag är en officiell diagnos i Världshälsoorganisationens WHOs klassifikationssystem ICD-11.

Lagar, regler och restriktioner kring skärmtid blir allt vanligare i samhället där bland annat Folkhälsomyndigheten rekommenderar specifika tidsgränser för barns användning baserat på ålder för att främja hälsa som berörar sig. Idag är Sverige ett av de ledande länderna inom spelutveckling både ekonomiskt och kulturellt med spel som Minecraft, Candy Crush och Battlefield. Och allt började med ett litet pocketspel i en radiobutik i Kungsbacka.

I en intervju från SVTs Aktuellt från 1990 får Ove frågan om han har planer på att sälja verksamheten. Jag har faktiskt tänkt att inte sälja för att det här är alldeles för roligt att hålla på med. Och idag är Ove 76 och han har fortfarande inga tankar på att lämna företaget eller tv-spelsvärlden.

För det är liksom också sådär att man... Jag har väldigt svårt att sitta vid sidan om och se att nu kommer det en ny konsol och så är jag inte inblandad. Du har lyssnat på Peter och dokumentär och berättelsen om radiohandlaren som tog tv-spel till Sverige.

Jag heter Andrej Saktsenfalkov. Producenter var Sofia Kottorp och Ola Hemström. Följ oss gärna i Sveriges radios app. Tack för att du har lyssnat.