59. Generation Bianca: Jakten på status driver konsumtionen med Katarina Graffman

Hon är kvinnan som vet varför vi gör som vi gör. Som antropolog har Katarina Graffman ägnat de senaste 20 åren åt att förstå vår konsumtionskultur – en kultur som idag definieras av “fast fashion”, “köp nu, betala sen” och en ständig jakt på status. Enligt Katarina lägger många sitt hopp till unga människor, den nya “generation Greta”, som köper second hand och hoppar flyget.

Men den ökande konsumtionen och överskuldsättningen målar upp en helt annan bild. För några år sedan myntade Katarina därför begreppet “generation Bianca”, som en ironisk blinkning till Greta: “En majoritet av de unga tycker att Greta är en tönt. Ingen alls man ser upp till.

Hon har ingen status alls som jag eftersträvar. Däremot Bianca – hon är någon jag ser upp till, hon är entreprenör, hon är jävligt snygg, hon tjänar väldigt mycket pengar.” Varken klimathotet eller pandemin har lyckats minska vår konsumtion.