Kalsongresan till Nordkorea (R)

Från 2025. Företaget Björn Borg skickade en hemlig kurir till Nordkorea 2013 – för att smuggla in underkläder. Nu berättar kuriren om resan och den urspårade reklamkampanjen.

Lyssna på alla avsnitt i Sveriges Radios app. Det började med ett viralt jippo som kapades av oväntade krafter. Som en del av kampanjen “Weapons of mass seduction” hade företaget Björn Borg bett allmänheten att rösta fram en plats där man skulle släppa hundratals rosa kalsonger från luften.

Men ingen hade räknat med internets kraft. När ryktet om kampanjen spritts till Sydkorea och publikens val föll på Pyongyang i Nordkorea bestämde man sig för att istället skicka någon till landet inkognito, med väskan full av kalsonger. Kurirens identitet hemlighölls och den svenska ambassaden fick inte veta att en ensam person skulle resa till den kommunistiska militärdiktaturen i reklamsyfte.